Franca Lehfeldt - Ein Plädoyer auf das Leistungsprinzip
Franca Lehfeldt: "Personal Branding: Es braucht Ecken und Kanten."
Menschen interessieren sich für Menschen.
Narrative werden von Menschen vorangetrieben und Narrative treiben Marken und Aktienkurse – Personal Branding kann also zum messbaren Erfolgsfaktor für Unternehmen werden.
Purpose, Ethik und Employer-Aufgaben haben heute einen hohen Stellenwert. Unternehmen, die glauben, keiner ihrer Köpfe sollte größer oder heller strahlen, als das Firmen-Logo, sind auf dem Holzweg. Unternehmen, die mit ihren Personenmarken arbeiten, gewinnen intern wie extern.
Franca Lehfeldt: "Von nichts kommt nichts. Ein Plädoyer auf das Leistungsprinzip."
Allerdings umfasst auch eine Personenmarke in meinem Verständnis ein Produktversprechen, also eine besondere Leistung oder Mission. Davon unterscheide ich punktuelle Berühmtheit ohne Leistungsmerkmale, die man mitunter im Reality-TV sieht: Da ist die Botschaft schon mit der Person erschöpft.
Reibung erzeugt Energie: Wer sich in die Öffentlichkeit begibt, sollte also sich und seinen Positionen treu bleiben. Authentizität ist wichtiger als der Opportunismus, Everybody’s Darling sein zu wollen!
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